杭州迪卡侬哪家最大?
迪卡侬的门店分四种,普通店、旗舰店、商场店和超级市场店(已撤销)。 1.普通的门店,面积在600-800平方米左右,商品数在3万左右,会员数量在700人左右,平均客单价大约在45元;
2.旗舰店,面积在1.5万平方米,商品数在5万,会员量在2万人,客单价平均在50元;
3.商场店,与百货公司的专柜类似,面积小,商品少,但是服务比较到位,会主动询问顾客需要帮忙寻找商品或建议,客单价较高;
4.超级市场店,面积更小,只有四五百平方米,商品也只有两三万,但是价格更便宜,会员量也较少,大约5000人,客单价约在40元左右。 迪卡侬的门店除了出售体育用品外,还提供运动相关产品的租赁服务,租金收取按照营业额的9%-15%不等。其中健身俱乐部是独立核算的部门,收入不计入连锁店的业绩。 现在来聊聊大家最关心的店铺面积问题。就我个人而言,我其实更感兴趣的是更大规模或者更小规模的店面,因为我觉得它们更能反映企业经营的模式以及可能存在的某些问题。因此接下来我所提到的门店的面积都是根据我自己的实地考察得来的,虽然并不能代表所有门店的情况,但也大致能反映出了各门店的规模。
本次考察的地点包括上海静安寺凯德龙之梦商场内的迪卡侬、上海长宁区的来福士广场内的迪卡侬以及杭州滨江区的迪卡侬。
通过对比可以发现,同一区域范围内的超市和商场内的迪卡侬门店,两者占地面积基本上差不多,大约都为600平方米。这或许是因为在同一区域内,超市和商场内都有设立迪卡侬门市部的缘故,因而使得两个不同形态的门店在面积上可以相比较。 但是如果将考察的范围扩大到其他区域,情况又会有不同。以我为例,我在苏州工业园区的尚锦汇购物公园中发现了一家迪卡侬门店,虽然同样销售体育用品,但属于杂货铺的销售模式。这家店面积不到500平米,比上述几个店铺都要小一些。后来经过了解才知道,这是因为该门店所在的购物中心刚开业不久,处于引流阶段,所以经营状况没有完全步入正轨。
再来看另一家小型的迪卡侬门店——位于上海普陀区中山北路光复路的一个地下商城中,这家门店的面积更是小巧,大概只有300多平方米,甚至还没有一般卖场大,感觉就好像临时搬入这个商城内一样……不过,这里生意很好,经常看见有人进去选购。
最后来说一下杭州滨江区这家新的旗舰级门店,它位于一个大型商业广场的内,装修十分豪华,据说光是室内设计就花了不少心思,比如为了让消费者有更好的体验,在入口附近特别设立了试跳区,消费者可以随意地脱掉鞋子进行试穿。这家店还设有餐厅,提供各色美食。当然,这样的设计也会造成成本的上升,但我相信对于迪卡侬这样一家资本雄厚的公司来说,这些都是能够负担得起的。